Burberry

Die Geschichte von Burberry

Die Wurzeln der legendären britischen Marke Burberry reichen zurück bis ins Jahr 1856. In diesem Jahr gründete der damals erst 21-jährige Schneiderlehrling Thomas Burberry (1835–1926) sein Unternehmen in Basingstoke, Hampshire, England. Ursprünglich konzentrierte er sich auf die Herstellung wetterfester Kleidung für die lokale Bevölkerung, die sich bei Aktivitäten wie Jagen, Reiten und Fischen vor dem unbeständigen britischen Wetter schützen musste. Diese frühe Ausrichtung auf Funktionalität und Widerstandsfähigkeit sollte zum Fundament des weltweiten Erfolgs werden.

Schon bald entwickelte sich die Marke von einem lokalen Ausstatter zu einem global agierenden Unternehmen, das für seine Innovationskraft bekannt war. Ein entscheidender Meilenstein war die Patentierung des atmungsaktiven und wasserabweisenden Gewebes Gabardine im Jahr 1888. Dieser Stoff revolutionierte die Oberbekleidung und machte Burberry zur ersten Wahl für Entdecker und das Militär. Die Robustheit der Produkte bewährte sich unter extremsten Bedingungen, als Burberry unter anderem die Polarexpeditionen von Fridtjof Nansen (1893) und Sir Ernest Shackleton ausstattete. Ein weiterer historischer Wendepunkt war die Patentierung des Tielockenmantels im Jahr 1912, einem direkten Vorläufer des weltberühmten Trenchcoats.

In den 1920er Jahren wurde ein weiteres, bis heute unverkennbares Markenzeichen eingeführt: das berühmte Burberry-Karo. Mit seinen charakteristischen schwarzen, weißen und roten Streifen auf beigem Grund diente es ursprünglich als Futter für die Mäntel und wurde über die Jahrzehnte zum globalen Symbol für britischen Luxus. In der jüngeren Geschichte erfuhr die Marke unter der Leitung von Design-Direktor Christopher Bailey ab 2001 eine Neuausrichtung. Er verband die traditionelle Handwerkskunst gekonnt mit modernen Streetwear-Elementen und führte das Modehaus ins digitale Zeitalter. Technologische Meilensteine wie die erste 3D-Livestream-Modenschau im Jahr 2010 und Präsentationen auf der Plattform Twitch 2020 unterstreichen den innovativen Geist der Marke. Im Bereich der Zeitmesser wurde der Vertrieb der Uhrenmarke in der Schweiz im Jahr 2018 eingestellt.

Philosophie & Werte

Die Philosophie von Burberry basiert auf der meisterhaften Verbindung von reichem britischem Erbe und zukunftsweisender Innovation. Die Marke steht für einen klassischen, zeitlosen Stil, der Funktionalität nicht als Gegensatz zu Luxus, sondern als dessen integralen Bestandteil begreift. Seit der Gründung im 19. Jahrhundert ist es das Ziel, Produkte zu schaffen, die sowohl elegant als auch praktisch sind – eine Maxime, die sich von den ikonischen Trenchcoats bis hin zu den feinen Zeitmessern durchzieht. Burberry positioniert sich als Luxusmarke, die schlichte Eleganz mit einem hohen Maß an Innovativität vereint.

Das Herzstück der Markenidentität bleibt der Trenchcoat, der kontinuierlich an aktuelle Trends angepasst wird, ohne seine funktionale DNA zu verlieren. Diese Balance aus Tradition und Moderne spiegelt sich auch in der Marketingstrategie wider, die auf eine Demokratisierung des Luxus durch innovative digitale Formate und gezielte Kooperationen, wie etwa mit dem Designer Gosha Rubchinskiy, setzt. Die Marke verkörpert eine alltagstaugliche Raffinesse, die eine luxuriöse Ausstrahlung mit praktischem Nutzen verbindet und somit als fester Bestandteil der britischen Geschichte und Kultur gilt.

Materialien & Qualität

Der Anspruch an höchste Qualität manifestiert sich bei Burberry in der sorgfältigen Auswahl der Materialien und der präzisen Verarbeitung. Historisch begründet durch die Erfindung des Gabardine-Stoffs, setzt die Marke auch im Bereich Uhren und Schmuck auf hochwertige Werkstoffe, die Langlebigkeit und eine edle Ästhetik garantieren. Die Uhrenfertigung zeichnet sich durch die Kombination aus britischem Design und Schweizer Uhrmacherkunst aus, was durch das Qualitätssiegel "Swiss Made" belegt wird.

Bei den Zeitmessern kommen überwiegend präzise Quarz-Uhrwerke zum Einsatz. Die Verarbeitung zeugt von einem hohen Detaillierungsgrad, der sich in verschiedenen Aspekten widerspiegelt:

• Gehäuse: Für die Gehäuse werden robuste Materialien wie Stahl oder elegant veredelte PVD-vergoldete Gehäuse verwendet.
• Zifferblätter: Viele Modelle verfügen über aufwendig gestaltete Zifferblätter, teilweise mit feinen Guilloche-Mustern oder in edlen Farben wie Champagner und Gold.
• Armbänder: Die Armbänder werden aus Edelstahl oder feinem Leder in Farbtönen wie Braun und Beige gefertigt. Die Lederarmbänder sind so konzipiert, dass sie mit der Zeit eine individuelle Patina entwickeln. Ein besonderes Designmerkmal ist die Verwendung des "Haymarket Check"-Musters auf den Armbändern.
• Edelsteine: Ausgewählte Modelle werden zusätzlich mit funkelnden Diamanten im Brillantschliff verziert, was den luxuriösen Charakter unterstreicht.

Ein besonderes Merkmal, das die Philosophie der Marke unterstreicht, ist die Konzeption der Uhren im Hinblick auf Wetterbeständigkeit. In Anlehnung an das regnerische Londoner Wetter wurden die Zeitmesser so entwickelt, dass sie für jeden Anlass und jede Witterung geeignet sind und über eine spezifizierte Wasserdichtigkeit verfügen. Dies verbindet die elegante Optik mit der funktionalen Ausstattung, für die Burberry seit jeher steht.

Das Sortiment

Während die Kernkompetenz von Burberry nach wie vor im Bereich der Oberbekleidung wie Trenchcoats und Mäntel liegt, hat die Marke ihr Sortiment über die Jahrzehnte erfolgreich erweitert. Heute umfasst das Produktportfolio eine breite Palette an Luxusgütern, die den charakteristischen britischen Stil widerspiegeln.

• Uhren für Damen, Herren und Unisex
• Schmuck
• Parfüm
• Taschen, Handtaschen und Lederwaren
• Schuhe
• Accessoires wie die berühmten Schals und Mützen

Die Uhrenkollektion richtet sich an Damen und Herren und bietet zudem Unisex-Varianten. Zu den bekanntesten Linien gehören Kollektionen wie "The Classic Round", "The City" und "Pioneer", letztere insbesondere mit dem charakteristischen "Pioneer Haymarket Check"-Armband. Auch die "Link Lock & Key"-Uhr gehört zum Portfolio. Einzelne Referenzen wie BU9350, BU9754 oder BU1712 verdeutlichen die Vielfalt innerhalb der Kollektionen. Preislich sind die Uhren im gehobenen Segment angesiedelt, wobei sich die Preise für verschiedene Modelle laut Quellenbelegen in einer Spanne von etwa 190 EUR bis knapp 400 EUR bewegen, während andere Modelle bis zu 500 $ kosten können.

Besonderheiten

Was Burberry von anderen Luxusmarken unterscheidet, ist eine einzigartige Kombination aus historischer Authentizität, Design-Ikonographie und modernem Innovationsgeist. Das wohl markanteste Merkmal ist das weltweit wiedererkennbare Burberry-Check-Muster. Dieses Karomuster, ursprünglich als Futterstoff konzipiert, ist heute ein zentrales Designelement, das sich durch alle Produktkategorien zieht und als Synonym für die Marke selbst steht.

Im Bereich der Zeitmesser liegt die Besonderheit in der Symbiose aus zwei Welten: dem unverkennbaren britischen Design und der renommierten Schweizer Uhrmacherkunst. Die Uhren greifen Designelemente der Marke auf, wie die Trench-Farbpalette und das Karomuster, und kombinieren diese mit der Präzision und dem Qualitätsversprechen des "Swiss Made"-Labels. Diese Verbindung schafft Zeitmesser, die sowohl modische Accessoires als auch verlässliche Instrumente sind.

Darüber hinaus zeichnet sich Burberry durch eine lange Geschichte der Innovation aus, die bei der Erfindung des Gabardine-Stoffes begann und sich heute in der Vorreiterrolle im digitalen Raum fortsetzt. Die Marke war eine der ersten im Luxussegment, die neue Technologien wie 3D-Livestreams für Modenschauen nutzte. Diese Fähigkeit, Tradition zu wahren und gleichzeitig die Zukunft zu gestalten, macht Burberry zu einer dynamischen und relevanten Kraft in der Welt des Luxus.